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汽车行业济南百度品牌营销新阵地——沃尔沃超级品牌展馆上线

作者:济南百度营销推广 | 点击: | 来源:liuyutao
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2020
济南百度营销中心 给大家聊聊车企营销,百度搜索是汽车用户决策 进程 中获取决策信息的重要 途径 , 关于 车企来说,做好品牌搜索 后果 的管理至关重要,直接影响能否 完成 高效...
     济南百度营销中心给大家聊聊车企营销,百度搜索是汽车用户决策进程中获取决策信息的重要途径关于车企来说,做好品牌搜索后果的管理至关重要,直接影响能否完成高效转化。
    关于沃尔沃来说,除品专Always-on占据首位外,自然后果由于抓取源丰厚,SEO优化效率无限,品牌搜索后果管理成为品牌营销面临的一大课题!

打造品牌搜索后果管理矩阵

2020年,百度全新上线一系列赋能品牌内容化、闭环化构建的产品,希望能助力广告主在百度平台构建专属超级品牌展馆,以知识和信息赋能,为广告主完成"片面曝光-多维互动-闭环转化"。
而百科作为品牌词搜索的自然后果之一,承接着少量的品牌用户获取品牌相关信息的需求,因而百度百科品牌Loft成为超级品牌展馆落地的形状之一。
协助广告主更好的塑造品牌中心完成品牌深度感知、达成多触点转化并构成长效资产沉淀,济南百度希望以百度百科品牌Loft的产品形状,为广告主在百科上树立专属品牌运营阵地,基于百度百科的自然公信力,更好的以全方位内容展示、全景化深度感知、多触点全链路转化,助力广告主更好的管理好搜索后果自然流量。
沃尔沃则迅速抓住这一波红利,方案经过打造「沃尔沃 X 百度百科品牌Loft」逐渐树立"品牌专区+超级品牌展馆+品牌官方区"品牌搜索后果矩阵,从搜索源头为潜在用户提供无效品牌内容信息。

沃尔沃品牌Loft一站式曝光-互动-转化:

01片面曝光 - 百度百科公信力背书
赋予品牌专属霸屏式搜索大卡及排名优先权,在品牌搜索后果,尤其是自然后果中,无效强化具有公信力的正向传达,并发扬品牌光环效应为次要车型引流。

02多维互动 - 深度感知品牌文明
关于搜索沃尔沃品牌词的用户,也许是对品牌不大熟习但有购车需求、处于后期探究理解阶段的用户,因而搜索品牌词时他们更多的是关怀"沃尔沃品牌如何?" 针对这类品牌潜在用户,沃尔沃品牌Loft以品牌故事视频及主推车型TVC的展示方式充沛展现沃尔沃品牌故事、企业中心价值文明等,经过多样化内容信息协助品牌构建与用户的情感衔接,触发用户对品牌的第一感知,加强用户对品牌的决心

03闭环转化 - 明星车型驱动留资转化
接着经过展现沃尔沃在售明星车型,引导用户从品牌Loft进入官网预定试驾,完成用户从信息获取到买卖转化的营销闭环。
斩获成效

沃尔沃品牌Loft上线14天,就已取得超高互动率及转化率:进入展馆滑动操作比例79%,明星车型均匀CTR 15%。

此前,沃尔沃就已与「品牌故事」达成协作经过品牌故事充沛展现了品牌形象及价值文明,此次与百度百科的协作晋级,也表现了沃尔沃对济南百度知识体系生态的认可。将来,沃尔沃还将开启品牌官方区,在品牌专区下挂载官方百家号,经过内容提升品牌好感度,驱动互动关注。
济南百度也将充分发挥全链AI营销才能经过百度百科品牌Loft为车企树立一站式曝光-互动-转化的全链路品牌阵地,助力车企完成线上营销新打破,完成车企潜客高效转化。
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